隨著出海東南亞大熱，作為東南亞地區(qū)第二經(jīng)濟(jì)體的泰國(guó)，也越來(lái)越受出海企業(yè)的關(guān)注。泰國(guó)是一個(gè)以貿(mào)易立國(guó)的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)家，和周邊大國(guó)關(guān)系融洽，簽訂了不少貿(mào)易協(xié)定，而且泰國(guó)國(guó)內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，近幾年也在不斷發(fā)展電子商務(wù)，非常適合作為中國(guó)企業(yè)出海的首選之地。
泰國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀
當(dāng)前泰國(guó)在冊(cè)人口約7006萬(wàn)，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)約5535萬(wàn)（互聯(lián)網(wǎng)滲透率79%），用戶(hù)平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)9小時(shí)6分鐘，位居全球第七。泰國(guó)社媒用戶(hù)數(shù)約5690萬(wàn)（社媒滲透率81%），主流社媒有facebook、line、youtube、tiktok、instagram等等。
互聯(lián)網(wǎng)的高普及，也讓泰國(guó)人的購(gòu)物方式慢慢發(fā)生了改變，漸漸由線(xiàn)下購(gòu)物轉(zhuǎn)為線(xiàn)上購(gòu)物。泰國(guó)電子商務(wù)用戶(hù)數(shù)約5857萬(wàn)（電商滲透率84%），即絕大部分泰國(guó)民眾都進(jìn)行過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。據(jù)nox聚星（noxinfluencer）統(tǒng)計(jì)，2021年，泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為100億美元，增長(zhǎng)28%，貢獻(xiàn)了全球29%的增長(zhǎng)率。并預(yù)計(jì)到 2025 年將增長(zhǎng)到 123 億美元。
泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)每年在網(wǎng)上花費(fèi)243.17美元，消費(fèi)者的習(xí)慣和其他東南亞國(guó)家類(lèi)似，消費(fèi)的品類(lèi)主要集中在電子產(chǎn)品、服裝、美妝、家具、飲料等方面。而且泰國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)也很發(fā)達(dá)，占整個(gè)泰國(guó)電商市場(chǎng)的30%，有將近50%的消費(fèi)者已進(jìn)行過(guò)國(guó)外購(gòu)物。
近幾年，泰國(guó)的社媒營(yíng)銷(xiāo)也是飛速發(fā)展，視頻內(nèi)容在泰國(guó)非常受歡迎，45%的用戶(hù)表示每天在電腦和手機(jī)上觀(guān)看在線(xiàn)視頻，時(shí)尚與美容、藝術(shù)與娛樂(lè)（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國(guó)人最喜歡的視頻類(lèi)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%泰國(guó)youtube青少年用戶(hù)表示會(huì)接受網(wǎng)紅博主的推薦，86%的女性會(huì)通過(guò)社交媒體購(gòu)物，71%的消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)參考社交媒體上的建議。
泰國(guó)是東南亞網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)最熱門(mén)的市場(chǎng)之一，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，原因是泰國(guó)人每天在社交媒體上花費(fèi)近三個(gè)小時(shí)，56%的人喜歡跟隨網(wǎng)紅kol。
具體的泰國(guó)網(wǎng)紅特點(diǎn)如下：
喜歡簡(jiǎn)單的合作形式，討厭繁瑣與麻煩
需要提供案例、demo、基礎(chǔ)的素材
版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，看重品牌能力
誠(chéng)信度較高，幾乎不會(huì)出現(xiàn)跑單和騙子
“泰國(guó)地區(qū)的廣告內(nèi)容十分有趣，很吸引人，而且不看到最后都猜不出是個(gè)廣告，不會(huì)引起用戶(hù)反感”nox聚星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)darren表示。在泰國(guó)，高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)才能吸引消費(fèi)者，這是泰國(guó)地區(qū)的一大特點(diǎn)，而且在社媒營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面也是如此。
來(lái)源：nox聚星|noxinfluencer


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